BLOG

Marka Yaratmanın Altın Kuralları 05

19 Nisan 2017

“Bir marka tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır.”

Federal Express, amacını overnight (bir gecede) teslimde sınırlandıran ilk kargo şirketidir ve “overnight” kelimesini kullanarak, hava kargo kullanıcılarının zihninde yer etmiştir. FedEx, overnight teslimle eş anlamlı hâle gelmiştir.

Marka Yaratmanın Altın Kuralları 04

21 Mart 2017

“Bir kere doğduktan sonra markanın sağlıklı yaşayabilmesi için reklama ihtiyacı vardır.”

Tanıtım kuralında bahsettiğimiz üzere, öncelikli markanızın konuşulmasını sağlamalısınız. Böylelikle ilk yol atılmış olur. Peki ya markanız sektörde hatrı sayılır bir konuma geldiyse?"

Marka Yaratmanın Altın Kuralları 03

13 Şubat 2017

“Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır, reklamla değil.

Anita Roddick 1976 yılında, saf malzemeden üretilmiş, hayvanlar üzerinde denenmiş, çevreye ve içinde üretildiği topluma saygılı ‘doğal’ kozmetik konsepti çerçevesinde Body Shop’u yarattı. Hemen hemen hiç reklam yapmadı.”

Marka Yaratmanın Altın Kuralları 02

15 Kasım 2016

"Özellikle perakende alanında çoğu başarılı firma hedef daraltmada beş adımlık başarılı bir straji uygular;

1. Hedef daralt. Müşteri kitleni sınırla.
2. Azami stok yap. Büyük bir mağaza da 3,000 çeşit, tipik bir Toys’R Us’ta 10,000 çeşit oyuncak vardır.
3. Ucuza al.
4. Ucuza sat.
5. Kategoriye hükmet."

Marka Yaratmanın Altın Kuralları 1

04 Kasım 2016

“Markayı genişleterek kısa vadede ek satışlar elde etmek, markalama kavramının tersine işlemesine yol açmaktadır. Tüketicinin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, markanızı daratlmak zorundasınız; genişletmek değil. Uzun vadede markanızın yayıldığı alanı genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı zayıflatacaktır.”

Marka Tescili Nasıl Yapılır?

22 Ağustos 2016

Kuruluş amacı fark etmeksizin bir markanın sanal ve/veya gerçek ortamda hizmet verebilmesi için o markanın tescilli olması gerekmektedir. Diğer bir deyişle bir iş yeri açmak için şirket ismine ait bir markanın varlığının tescillenmesi gerekmektedir. Marka tescil belgesi olmadan işletme açılamayacağı ve satış yapılamayacağı unutulmamalıdır.

Marka Tescili Kim Tarafından Yapılır?..

Marka Adı Belirleme

22 Ağustos 2016

Marka Nedir?

Marka adı belirlenmesinde dikkat edilmesi gereken temel unsurlara geçmeden önce “marka”nın ne olduğundan bahsetmek daha doğru olacaktır:

Marka, Türk Patent Enstitüsü tarafından: “Bir işletmenin mal ve/veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dâhil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya...